Το promotion και το merchandising αποτελούν μια ποικιλία από πρακτικές και μεθόδους που χρησιμοποιούνται στα σημεία πώλησης με στόχο την αύξηση των πωλήσεων και της κερδοφορίας των επιχειρήσεων. Οι προσπάθειες αυτές περιλαμβάνουν τη διαχείριση του χώρου του καταστήματος, την τοποθέτηση των προϊόντων και την παρακολούθηση του ανταγωνιστικού περιβάλλοντος.

Οι υπηρεσίες merchandising μπορούν να παρέχονται από εξειδικευμένες και έμπειρες εταιρείες ή από τις ίδιες τις επιχειρήσεις. Οι εταιρείες merchandising προσφέρουν ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών, όπως:

Κατευθυντήρια Στρατηγική ραφιού
Ελέγχος αποθεμάτων
Επίδειξη προϊόντων
Κίνητρο πωλήσεων πωλήσεων
Επιτήρηση ανταγωνισμού
Οι παρεχόμενες υπηρεσίες merchandising μπορούν να αναδειχθούν υψηλά αποτελεσματικές για τις επιχειρήσεις που εκτελούνται στο λιανεμπόριο. Με τη σωστή εφαρμογή των τεχνικών merchandising, οι επιχειρήσεις μπορούν να βελτιώσουν την παρουσίαση των προϊόντων τους, να αυξήσουν την δημοφιλία της μάρκας τους και να προσελκύσουν το ενδιαφέρον των περισσότερων πελατών.

Το προώθηση προϊόντων μέσω του merchandising
Ο προβολή και προώθηση προϊόντων μέσω του merchandising αποτελεί ένα σημαντικό κομμάτι του merchandising. Οι που πραγματοποιούνται σε αυτό το περιβάλλον έχουν ως στόχο να κάνουν τα προϊόντα πιο ελκυστικά για τους καταναλωτές και να τα βοηθήσουν να ξεχωρίσουν από τον ανταγωνισμό.


Μερικές από τις βασικές αρχές του merchandising προϊόντων είναι οι εξής:
- Η αρτιστική παρουσίαση των προϊόντων
- Η οργάνωση του περιβάλλοντος πώλησης
- Η επιλογή στρατηγικών προβολής
- Η χρήση των σωστών μεθόδων προώθησης
- Η συνεχής επίβλεψη του ανταγωνισμού

Τακτοποίηση : Τα προϊόντα πρέπει να τοποθετούνται σε θέσεις που είναι εύκολα προσβάσιμες στους πελάτες.
Προβολή : Τα προϊόντα πρέπει να προβάλλονται με τρόπο που να τραβούν την προσοχή των πελατών.
Χρωματική παλέτα : Το χρώμα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να τονίσει τα προϊόντα και να τα κάνει πιο ελκυστικά.
Ειδική προσφορά : Οι προσφορές μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να προσελκύσουν τους πελάτες και να τους κάνουν να αγοράσουν περισσότερα προϊόντα.

Με την προσεκτική εκτέλεση των προαναφερθέντων αρχών, οι επιχειρήσεις μπορούν να αναβαθμίσουν τις πωλήσεις των προϊόντων τους και να αναβαθμίσουν την αντίληψη της μάρκας τους.

Συμπερασματικά, το merchandising είναι μια σημαντική κομμάτι της διαδικασίας πώλησης που μπορεί να συνεισφέρει τις επιχειρήσεις να αναπτύξουν τις πωλήσεις και την κερδοφορία τους. Οι υπηρεσίες merchandising μπορούν να παρέχουν στις ενδιαφερόμενες επιχειρήσεις τις κατάλληλες γνώσεις και εμπειρία για να εφαρμόζουν αποτελεσματικά και αποδοτικά τις μεθόδους merchandising.