همچنین متوجه خواهید شد که برخی از نویسندگان محتوا برای مجلات پر زرق و برق محتوای سرمقاله ای طولانی می نویسند، در حالی که کارآفرینان بیشتر برای محتوای مارک خود، مانند پادکست یا ویدیو، اسکریپت می نویسند.

خب، اینجا چه خبر است... آیا برخی از آنها دروغ می گویند؟

در واقع، همه آنها حقیقت را می گویند. تولید محتوا چیست می تواند اشکال مختلفی داشته باشد، اما در اصل، به ایجاد محتوا برای فرمت های دیجیتال - و (حداقل در مورد ما) برای اهداف بازاریابی خلاصه می شود.

در اینجا، ما بررسی خواهیم کرد که نوشتن محتوا چیست (اشاره، اشاره ... من در حال حاضر این کار را انجام می دهم)، و همچنین نکاتی برای ارتقای محتوای خود به سطح بعدی. به علاوه، نمونه هایی از نوشتن محتوای باورنکردنی و با کیفیت را بررسی خواهیم کرد.

محتوا نویسی چیست؟

نوشتن محتوا فرآیند نوشتن، ویرایش و انتشار محتوا در قالب دیجیتال است.

این محتوا می‌تواند شامل پست‌های وبلاگ، اسکریپت‌های ویدیویی یا پادکست، کتاب‌های الکترونیکی یا کاغذهای سفید، بیانیه‌های مطبوعاتی، توضیحات دسته‌بندی محصول، صفحه فرود یا کپی رسانه‌های اجتماعی ... و موارد دیگر باشد.

به بیان ساده، نویسندگان محتوا داستان سرایان برند خود هستند. آنها پیام های معنادار، مفید و روشنگری را برای الهام بخشیدن و تشویق مخاطبان به انجام عمل منتقل می کنند - این اقدام یک فروش نهایی است.

امروزه، تولید محتوا یکی از اجزای مهم استراتژی‌های بازاریابی کسب‌وکارها است – در واقع، از سال ۲۰۲۰، ۷۰ درصد بازاریابان اکنون به طور فعال در بازاریابی محتوا سرمایه‌گذاری می‌کنند.

این بدان معناست که نقش نویسنده محتوا بیش از هر زمان دیگری مورد تقاضا است. با این حال، این نقش بسته به نیازهای صنعت و تجارت متفاوت است.

به عنوان مثال، برخی از کسب و کارها ممکن است سرمایه گذاری هنگفتی در استراتژی رسانه های اجتماعی داشته باشند، در حالی که سایر شرکت ها تولید محتوا در قالب پست های وبلاگ یا کتاب های الکترونیکی را ترجیح می دهند.

صرف نظر از قالب، یک نویسنده محتوا برای ایجاد محتوای باکیفیت که نماینده و تقویت کننده صدای یک نام تجاری است، در عین حال که مخاطب مناسب را جذب، درگیر می کند و خوشحال می کند، بسیار مهم است.

وقتی به درستی انجام شود، سفارش تولید محتوا این قدرت را دارد که خوانندگان را به مشتریان بالقوه، و مشتریان بالقوه را به مشتریان پولی تبدیل کند. بنابراین، برای کسب و کار شما غیرقابل انکار مهم است که بتوانید به طور مداوم محتوای مفید و جذاب ایجاد کنید.

اما گفتن این کار آسان تر از انجام آن است. برای کمک به ارتقای محتوای خود به سطح بعدی، اجازه دهید به برخی از نکات مورد علاقه من برای نوشتن محتوا بپردازیم (اینها شخصاً به من نیز کمک کرده اند).

12 نکته برای نوشتن محتوا

1. محتوای منحصر به فرد و اصلی بنویسید و از آنچه در اینترنت پیدا می کنید فراتر بروید.

هر زمان که یک پست وبلاگ جدید را شروع می کنم، مانند این، با تحقیقات آنلاین فراوان شروع می کنم - اما این جایی نیست که به پایان می رسد.

پس از جستجوی موضوعات مرتبط، از جمله «نکات نوشتن محتوا»، با استفاده از برخی از اطلاعاتی که آنلاین پیدا می‌کنم، شروع به ایجاد یک طرح کلی می‌کنم.

با این حال، اگر فقط همان اطلاعاتی را که قبلاً آنلاین وجود دارد کپی و جای‌گذاری کنید، اثر شما هرگز رتبه‌بندی نخواهد شد - و حتی اگر اینطور شود، وقتی خوانندگان شما متوجه شوند (و خواهند شد)، اعتمادشان را به برند شما از دست خواهند داد. یک مرجع در صنعت

پس از اتمام طرح کلی خود (که شامل حدود 60٪ از اطلاعاتی است که از طریق تحقیقات آنلاین پیدا کردم)، 40٪ باقی مانده را با بینش های منحصر به فرد و اصلی پر می کنم. اگر شخصاً در مورد موضوعی اطلاع داشته باشم (همانطور که در مورد «نوشتن محتوا» وجود دارد، چون خودم نویسنده محتوا هستم)، طرح کلی را با حکایات، نکات یا مثال های شخصی اصلی پر می کنم.

با این حال، اگر من اطلاعات زیادی در مورد موضوع در دست ندارم، به این معنی نیست که من فقط از آنچه قبلاً آنلاین است استفاده می کنم. در عوض، با داخلی که در این موضوع متخصص هستند تماس می‌گیرم یا از دیگر منابع اصلی داخلی شرکت استفاده می‌کنم، یا از طریق شبکه‌های اجتماعی خود برای یافتن منبع معتبری که مایل به ارائه نکات، نقل‌قول‌ها یا اصلی است، ارتباط خارجی انجام می‌دهم. نمونه هایی برای تقویت قطعه من

علاوه بر این، من به دنبال محتوای مرتبط با موضوع در طیف گسترده‌ای از منابع - از جمله YouTube، LinkedIn، Reddit، Quora و همچنین پادکست‌ها می‌گردم تا مطمئن شوم وقتی خوانندگان با محتوای من مواجه می‌شوند، هم جامع و هم منحصر به فرد است.

اگر می توانند همان اطلاعات را در جای دیگری در گوگل پیدا کنند، چرا باید در صفحه شما بمانند؟ به عنوان یک نویسنده خوب محتوا، وظیفه شما این است که همیشه محتوای خود را به سطح بالاتری ببرید.

2. یک قلاب خوب بنویسید تا توجه خواننده خود را به خود جلب کنید.

گاهی اوقات، نوشتن یک قلاب خوب آسان است - به خصوص اگر موضوع برای شما به عنوان نویسنده جذاب یا هیجان انگیز باشد.

اما در مورد موضوعات خسته‌کننده‌تر و پیش پا افتاده‌تر، مانند Rel=nofollow چطور؟

در موارد خاص، نوشتن یک قلاب خوب نیاز به عقب کشیدن و نگاه کردن به تصویر بزرگتر دارد. برای مثال، در حالی که rel=nofollow جذاب‌ترین موضوع نیست (به نظر من)، چیزی که برای من جالب است SEO است و اینکه چگونه خدمات سئو  می‌تواند مستقیماً بر توانایی یک شرکت برای دستیابی به مخاطبان جدید تأثیر بگذارد - به‌علاوه اینکه چگونه گوگل نیاز به تغییر داشته است. مقررات در سال های اخیر به دلیل افزایش سایت های نامشروع.

به این معنی که وقتی شروع کردم به نوشتن 3 دلیل برای اینکه SEO ها درباره اعلامیه Rel=nofollow گوگل ناراحت هستند، از آن زاویه برای الهام بخشیدن به قلابم استفاده کردم و تصویری را ترسیم کردم: خودم به عنوان یک ویرایشگر ویکی پدیا، در مورد گورخرها می نویسم، و 500 دلار برای پیوند دریافت می کنم. به یک شرکت طراحی وب سایت حرفه ای خبری جعلی

پیشینه نویسندگی خلاق من در این مورد کمک می کند، و من حاضرم شرط ببندم که اشتیاق شما برای نوشتن به شما کمک می کند تا قلاب های هیجان انگیز نیز ایجاد کنید.

اغلب اوقات، مقدمه و قلاب بهترین فرصت شما برای استفاده از مهارت های نوشتاری برای الهام بخشیدن، حرکت، شگفتی و خوشحالی خوانندگان از همان ابتدا است. از آن فضا با فکر کردن استفاده کنید: چه چیزی باعث می شود من و دوستانم بخواهیم به خواندن ادامه دهیم؟

3. سئو محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید.

نوشته شما می تواند کاملاً خیره کننده باشد، اما اگر از نظر SEO بهینه سازی نشده باشد، هیچ کس آن را نخواهد خواند.

به عنوان یک نویسنده محتوا، بسیار مهم است که هنگام نوشتن با SEO آشنا شوید.

داشتن یک نویسنده با مهارت سئو می تواند به شما کمک کند تا اطمینان حاصل کنید که محتوای شما در هر پلتفرم که منتشر می کنید، از جمله YouTube، Google، یا حتی خدمات طراحی سایت اجتماعی مانند اینستاگرام، رتبه بندی می کند.

به علاوه، می‌توانید از SEO استفاده کنید تا مطمئن شوید که درباره محبوب‌ترین موضوعات مرتبط با محصولات یا خدمات خود می‌نویسید، و زمانی که در مورد یک موضوع خاص می‌نویسید، موضوعات فرعی مناسب را پوشش می‌دهید.

به عنوان مثال، «نکات نوشتن محتوا» یک عبارت کلیدی است که من هنگام انجام تحقیقات کلمات کلیدی در مورد موضوع «نوشتن محتوا» به طور کلی پیدا کردم – این موضوع لزوماً یک موضوع فرعی نیست که اگر نمی‌خواستم آن را در این پست وبلاگ پوشش دهم. تحقیقات انجام شده برای تشخیص codoseo خوانندگان به دنبال آن اطلاعات هستند.

در نهایت، یادگیری تاکتیک‌های کلیدی سئو به شما کمک می‌کند نویسنده‌ای باشید که با چالش‌های خوانندگان خود هماهنگی بیشتری داشته باشد و اطمینان حاصل کند که محتوایی ایجاد می‌کنید که به آن چالش‌ها پاسخ دقیق‌تری می‌دهد.

4. در نظر بگیرید که چگونه می توانید مخاطبان را در طیف گسترده ای از پلتفرم ها جذب کنید.

در حالی که سئو برای اطمینان از رتبه بندی محتوای شما در موتورهای جستجو مانند گوگل بسیار مهم است، اما این تنها فرصت برای توزیع نیست.

برای دستیابی به مخاطبان گسترده‌تر، یادگیری نحوه نوشتن محتوایی که در پلتفرم‌های مختلف مانند اینستاگرام، لینکدین یا ایمیل عملکرد خوبی داشته باشد، مفید است.

به علاوه، ممکن است شما یک نویسنده محتوا باشید که بسته به نیازهای کسب و کارتان، تنها کارتان نوشتن محتوای خبرنامه یا کپی رسانه های اجتماعی است.

برای اطمینان از اینکه محتوای شما بدون توجه به پلتفرمی که آنها ترجیح می دهند به مخاطبان می رسد و الهام می بخشد، بسیار مهم است که به طور مداوم محتوا را از طریق ایمیل و شبکه های اجتماعی مصرف کنید تا نکات نوشتاری مخصوص آن منابع را انتخاب کنید.

5. اجزای چند رسانه ای را برای شکستن متن ترکیب کنید.

در صورت امکان، سعی کنید ویدیوها، تصاویر، نمودارها یا سایر محتوای چندرسانه‌ای را برای شکستن متن و آسان‌تر کردن مصرف آن برای خوانندگان خود ترکیب کنید - به خصوص اگر محتوای طولانی مانند صفحات ستونی یا کاغذهای سفید باشد.

به عنوان مثال، پست وبلاگی را که نوشتم در نظر بگیرید: «چگونه یک استراتژی محتوا توسعه دهیم: راهنمای شروع تا پایان».

آن پست وبلاگ طولانی است و بیش از 3000 کلمه دارد. برای تجزیه آن، ویدیوها و سایر عناصر چندرسانه‌ای (مانند نقل قول‌ها) را تعبیه کردم تا خواننده را در تمام مدت درگیر نگه دارم.

این همچنین فرصت خوبی برای افزایش ترافیک به مواد مختلف بازاریابی شرکت شما است. به عنوان مثال، اگر یک پادکست جدید شرکتی دارید، سعی کنید قسمت‌هایی را در پست‌های وبلاگ مرتبط جاسازی کنید تا شنوندگان را به سمت پادکست سوق دهید و در عین حال ارزش بیشتری برای خوانندگان خود ایجاد کنید - یک برد، برنده.

6. فراخوانی مناسب و مرتبط را دنبال کنید.

به عنوان یک نویسنده محتوا، وظیفه شما فقط ایجاد محتوای خوب نیست (این همان چیزی است که رمان نویسان برای آن کار می کنند). همچنین در نهایت این خوانندگان، شنوندگان یا بینندگان را به مشتریان بالقوه و مشتریان تبدیل می کند.

به این ترتیب، بسیار مهم است که یاد بگیرید چگونه CTAهای مرتبط را در سراسر محتوای خود بگنجانید، به خصوص اگر این CTAها بتوانند به خوانندگان شما کمک کنند تا در مورد موضوع مورد نظر بیشتر بیاموزند.

به عنوان مثال، CTAهای مربوطه را در متن اصلی ویدیوی در یوتیوب، «چگونه اطلاعات ویدیویی فیسبوک (راهنما) را درک کنیم» در نظر بگیرید:

این CTAهای درون متنی، بینندگان YouTube را به کاوش سایر پیشنهادات ، از جمله دوره های رسانه اجتماعی هدایت می کند. CTAها آزاردهنده یا بیهوده نیستند - در عوض، نویسنده محتوا کار خوبی انجام داد و اطمینان داد که CTAها برای بیننده مرتبط و واقعاً ارزشمند هستند.

هنگامی که محتوای خود را ایجاد می کنید، مهم است که اطمینان حاصل کنید که به طور مداوم مخاطبان خود را به سمت پیشنهادات تجاری مختلف هدایت می کنید تا آن بینندگان را به مشتریان بالقوه و در نهایت مصرف کننده تبدیل کنید.

7. ویرایش، ویرایش، ویرایش

هر زمان که اولین پیش نویس یک پست وبلاگ را تمام می کنم، چند ساعت استراحت می کنم و در پایان روز به آن بازمی گردم. با دیدگاهی تازه، می‌توانم برای اشتباهات گرامری کوچک ویرایش کنم یا مشکلات ساختاری را برطرف کنم.

نوشتن محتوای خوب بدون ویرایش محتوای خوب غیرممکن است.

همه ما انسان هستیم و به اشتباهات خود در نوشتن ادامه خواهیم داد: این اشکالی ندارد، تا زمانی که یادتان باشد بعداً به عقب برگردید و آن خطاها را ویرایش کنید.

علاوه بر این، اشتباهات گرامری کوچک در نهایت می تواند اعتماد خوانندگان را نسبت به برند شما به طور کلی از بین ببرد. اگر متوجه شوند که نقطه‌ها یا کلماتی را که املای اشتباهی دارید فراموش کرده‌اید، ممکن است قضاوت کنند که محتوای شما به اندازه سایر محتوای وب معتبر و تمیز نیست و به دنبال اطلاعات بعدی در جای دیگری باشند.

8. ارزش Jam-pack در هر جمله

وقتی چند سال پیش با یک ویراستار کار کردم، او مرتباً به من گفت: 'اگر جمله شما چیز جدیدی به خواننده نمی گوید، آن را حذف کنید.'

قورت دادن این قرص سخت بود. این بدان معنی بود که برخی از زیباترین و تکان دهنده ترین جملات من باید حذف می شدند. اما این یک نکته منصفانه است: در تولید محتوا، باید به سرعت به نقطه بعدی خود بروید، در غیر این صورت خواننده خود را به طور کامل از دست خواهید داد.

اکثر خوانندگان شما افرادی پرمشغله هستند که حواس‌پرتی‌های زیادی دارند، از جمله پست‌های اجتماعی سایر مشاغل، مقالات وبلاگ یا ویدیوهای YouTube. با بیان نظر خود - و سپس ادامه دادن، کار را برای آنها آسان کنید.

9. با زوایای جالب بازی کنید

نویسندگان محتوای خوب به طور مداوم زوایای جدید و غافلگیرکننده را آزمایش می کنند تا خوانندگان را درگیر خود نگه دارند و برای اطلاعات بیشتر بازگردند.

به عنوان مثال، در نظر بگیرید که چند بار درباره «محصول مصرفی» نوشته شده است. من حاضرم شرط ببندم اگر تا به حال در مورد موضوع تحقیق کرده اید، قبلاً زوایای مختلفی را دیده اید زیرا نویسندگان محتوای مختلف سعی می کنند یک موضوع قدیمی را دوباره احساس تازگی کنند.

اما ... آیا تا به حال محصول مصرفی را در مقایسه با آب دیده اید؟

مقاله‌هایی مانند «مثل آب باشید - یک اصل راهنما برای محصولات مصرفی» در یافتن زوایای جدید برای جذب خوانندگان کار بسیار خوبی انجام می‌دهند، حتی اگر آن خوانندگان قبلاً محتوای مرتبط با محصول مصرفی زیادی دیده باشند.

هر چه زوایای شما منحصربه‌فردتر و شگفت‌انگیزتر باشد، احتمال جذب مخاطبان جدید بیشتر است.

10. نقل قول های اصلی از رهبران فکری یا همکاران را برای ترسیم یک استدلال Links to an external site. کامل بگنجانید

مهم نیست که چقدر نوشته‌ام خوب است، خوانندگان من هنوز لزوماً نمی‌خواهند توصیه‌های من را در مورد محافظت از سلامت روان شما هنگام کار در خانه بشنوند.

به همین دلیل است که من سعی نکردم خودم به این موضوع بپردازم - در عوض، یک روانشناس پیدا کردم تا نکات مفید و تحقیق شده ای را برای ارتقای مقاله من به سطح بعدی ارائه دهد.

حتی اگر در یک موضوع متخصص هستید، در نظر بگیرید که چگونه می‌توانید نظرات دیگری را برای ایجاد یک استدلال جامع‌تر ارائه دهید. اگر در حال نوشتن یک پست وبلاگی مانند «ویدئو در مقابل پادکست: کدام یک برای کسب و کار شما بهتر است؟»، ببینید آیا می‌توانید هم از پادکست‌ها و هم از تولیدکنندگان ویدیو (یا همکاران داخلی خود که به این موضوع علاقه دارند، نقل قول دریافت کنید).

نقل قول های متخصص یا بینش های اصلی خوانندگان را تحت تأثیر قرار می دهد و به آنها نشان می دهد که آنچه را که در وب سایت شما پیدا می کنند، در جای دیگری از وب پیدا نمی کنند. و این قدرتمند است.